审美统一不是为了凑图，而是从 真实产品,包装,吊牌 到网络网站社媒等等。。建立品牌识别，形成记忆点，那具体怎么做呢？
其实需要注意的就是2类，线上统一 + 线下统一
视觉统一主要分两类：
① 虚拟世界（网站、社媒多平台等…）
② 现实世界（产品、包装、吊牌等…）
（实体店属于第三类，不在本文范围内，而且并不是我们的专业）
其实这2类做好了，在电商行业里 视觉就已经非常的审美统一了。。。
那么先说，
一）审美统一如何在网站或社媒中体现？
时尚品牌尤其依赖网站来传递质感。
以下是最直接的落地方式：
1）色彩系统必须统一
所有页面使用同一套色板：
避免每一页像不同团队做的。
2）字体统一
整个网站使用 2 款字体即可：
页面所有：
Banner上的字 / 产品标题 / 博客文章 / CTA 按钮
都遵守这套系统。
字体统一能立即提升高级感, 比任何装饰都能瞬间提升品牌感。
3）图片风格统一
所有照片必须呈现同一视觉风格：
图片风格不统一的网站，品牌质感会瞬间大打折扣。
4）排版与留白统一
网站的：
栅格系统（grid）/ 留白大小 / 按钮圆角 / 模块间距
都应该遵循一个固定规则。
必须遵循统一规则。
时尚品牌需要“杂志感”，
即 干净、有呼吸感、有节奏感。
5）文案语气统一
不要每一页像换了一个人写。
需要统一：
文案统一 = 品牌人格统一。
6）交互风格统一
按钮悬停（hover）动画
图片切换动画
页面滚动节奏
都要用同一套逻辑。
二）审美统一如何在产品中体现？
（以独立时尚品牌电商为例）包括：
产品本身 + hangtag 吊牌 + care label 洗标 + 包装 + 说明卡片等。
你可以从以下维度统一：
1）吊牌（Hangtag）
需要统一：
吊牌是品牌“第一触感”。
2）洗标、尺码标（Care Label / Size Label）
很多品牌忽略这一块，但其实是品牌的重要细节。
统一：
越简洁，越显高级。
3）包装（Packaging）
包括：
4）产品拍摄风格
产品图必须与品牌视觉风格一致：
同样的产品，用不同风格拍，会像两个品牌。
产品拍摄不是纯展示，而是你品牌风格的延续，保持长期一致，不要每季大幅度跳变，否则品牌记忆会被重置。
三）整体逻辑总结
审美统一 ≠ 好看
审美统一 = 品牌系统化
它应该同时体现在：
“包装与网站视觉需保持同步” 当所有内容都像从同一个“世界观”里流出来，
你的品牌才真正具备“识别度”。
我们曾经有客户，
网站风格极简，包装风格极可爱，视觉断层非常大。
这个。。呃。。。
我们整理了一个目前为止我们经验遇到的不同的问题：
网站是冷感，包装是暖色
字体特别的多
同一个产品用五种不同风格拍
社媒随意用流行滤镜
吊牌与品牌性格不符合
过度堆叠装饰导致风格割裂
其实，审美统一不是大预算的项目，而是一套可持续执行的系统。
做好这件事，一个品牌就能立刻“立起来”。
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