色彩是设计中不可或缺的重要部分，具有瞬间传达信息与情感的能力。不同的色彩系统具有不同的视觉魅力，大胆明亮的色彩能够产生强烈的视觉冲击力，不仅能打破常规的沉闷，更能轻易激发受众的情感共鸣。运用大胆、明亮的色彩，可以为品牌增加辨识度，也可以为设计开拓出更多可能。

信息构建，冲击力的表达

设计师们以色彩为工具，可以为品牌构建专属的信息系统，直观地表达品牌理念；还可以将原本已有的传播信息构建出新的记忆点，以更具冲击力的形式传达出全新的信息。

> 莫佐，设计：品牌兄弟

莫佐（Mozoo）是一家成立于2010年的社交内容制作公司，拥有60多名员工。作为一家专业的数字代理机构，莫佐帮助创新型企业以创意且高效的方式适应日益复杂且快节奏的技术环境。他们的座右铭是“以变革的速度进行创作”，通 过围绕品牌内容、社交媒体以 及Web3上的视频制作等领域，构想契合当下时代的品牌故事。莫佐向品牌兄弟（Brand Brothers）提出了一项挑战 — 为巴黎最具活力的创意代理机构之一重新定义其视觉形象。品牌兄弟基于一种灵活、活泼的形象定位，与该代理机构合作进行了这次重大的叙事和平面设计革新。设计师们希望将其定位为一个纯粹的创意机构，首先围绕着100%定制的字体，强化并简化了排版标志，这种字体坚实、厚重且具有现代感，以便在巴黎的众多代理机构中打响这个品牌名。新的视觉系统引入了4种霓虹色调、黑白两色，以及2种配套字体：帕拉菲纳字体（Parafina）、费利西亚诺字体（Feliciano Type）和迪亚字体（Diatype）、迪纳莫字体（Dinamo），由形态可无限调整的生成波浪构成。作为莫佐标志的动态平面展示，这些波浪与该代理机构的作品和信息共存。设计师们制定了全面的平面设计标准，将全新的视觉语言整合起来，这种视觉语言可用于多种媒介，包括印刷品和数字媒体。

>“想象中的朋友”，设计：Toormix

“想象中的朋友”是巴塞罗那琼·米罗基金会举办的首个展览，展出了9位当代艺术家的一系列作品和装置艺术。设计师阐述该设计所依据的理念，是艺术作品与观众之间所营造出的想象空间，也就是人们所赞美的那种空间，那种只有某些人能看到，也只有某些人能想象出来的朋友般的存在。设计中的信息传达在构图中创造出了一些空白空间，以便清晰地表达这一理念。观众的参与是完成这一设计方案的关键所在。设计师为该项目专门设计了一种名为“新梅尔卡特体”的字体。

> 达达，设计：CULTO CREATIVE

达达（dada）是一家位于墨西哥哈利斯科州查帕拉的高档儿童玩具及配饰店。这家店铺为孩子们提供一系列独特、前卫且原创的商品。“dada”这个词的定义是对父亲的一种非正式称呼，源自牙牙学语的孩童之口。这个品牌的灵感来自于基础几何图形（圆形、正方形和三角形）。其品牌标志外观有趣且令人印象深刻。配色方案力求通过使用三原色和淡彩色来体现孩子的个性特点。

> La Deseada，设计：Setze Studio

La Deseada是一家在马德里钱贝里街区声名鹊起的咖啡店，他们以特色咖啡和手工糕点为招牌。“La Deseada”意为“令人向往之物”，这个充满雄心且独特的名字，体现了创始人想要把他们的小店打造成一个能够满足人们最甜蜜、最挑剔的愿望之地的初衷。其视觉识别系统以一种衬线尖锐如玫瑰刺的字体为特色。它的灵感不仅来源于咖啡和糕点领域的照片，还取自花卉世界；每一种原产地（埃塞俄比亚、哥斯达黎加、巴布亚新几内亚和尼加拉瓜）的咖啡包装都与该国的国花以及植物色调中的一种颜色相对应。

> 9+葡萄酒，设计：Pràctica

9+葡萄酒品牌重新设计酒标也是一个很典型的案例，9+是加泰罗尼亚唯一一个名字是数字而非单词的酒庄。该项目面临的挑战是设计15种酒标，所有酒标都要符合整体形象，但又分属于不同系列：基础系列、精选系列和起泡酒系列。这促使设计团队创建了一套命名和图形系统，对酒瓶进行分类和编号，不仅使众多产品更加合理有序，还强化了酒庄的品牌形象，使其在天然葡萄酒领域脱颖而出。

> Denada冰淇淋，设计：JoCutri工作

“Denada”意为“毫无添加”，就像其售卖的冰淇淋本身一样，该品牌的设计同样摒弃了添加剂的使用。所有原料均为天然，没有任何多余成分，包装也体现了同样的理念 — 简约而精致。在整个设计过程中，始终考虑的是整个系列产品摆放在货架上的整体效果，而不仅仅是单个冰淇淋桶的设计。作为一款新产品，需要有独特之处才能在市场上产生影响力。设计的灵感和研究涵盖了从现代室内色彩设计趋势到复古日本医药包装等各个方面。

> Tangible工作室，设计：Tangible工作室

Tangible工作室的全新品牌识别系统可自由混合使用大小写字母，这使得其整体长度能够灵活拉伸或缩短。这种灵活性彰显了Tangible为各类品牌创作故事与设计的能力，不受品牌类别、表达形式或目标受众的限制。该品牌识别系统通过无数富有创意地排列组合的图形、框架和图像，体现了Tangible无限的视觉感知。主色调蓝色既象征着自然，又代表着前沿。它还表达出一种能够包容各种观点的开放性。橙色辅助色则通过对Tangible目标的不断探索，代表着冒险精神和积极态度。

> JUMGO兔年纪念品，设计：ORIG DESIGN

除了从零开始构建的设计系统外，挖掘现有元素进行全新的信息构建也可以诞生出直观、具有冲击力的视觉呈现。2022年底，ORIG DESIGN的设计团队为迎接即将到来的兔年，以兔子为主题进行了一系列文化创意设计。在中国新年的祝福中，数字成语祝福常常不可或缺，它已成为中国祝福文化的重要组成部分，这也成为了此次设计的灵感来源。首先，他们截取相关元素组成了一个新的兔子标志，以配合后续设计。对兔子标志的成语祝福概念进行了更丰富的延伸，也成为了整个视觉设计中最直观的呈现。不同的兔子形状延伸为不同的几何数字，并结合6种颜色。通过创意和设计语言的转换，呈现出更开放、多样和丰富的形式。

> BEAN'S咖啡豆，设计：B&W视觉实验室

BEAN’S项目是一款咖啡豆包装设计。在视觉呈现中，咖啡豆在不断翻滚烘焙中，香气缓缓浓郁升起。在这种视觉效果中，汉字“豆”的形象逐渐形成。设计团队还原了咖啡豆烘焙时的场景，并将其拆解构成“豆”字图形，以此来展现这批咖啡豆的独特风味以及源自中国云南的味觉核心。

> 2023年欧洲文化之都，设计：DE_FORM

DE_FORM为2023年欧洲文化之都维斯普雷姆—巴拉顿（Veszprém -Balaton）设计了一个充满活力的视觉识别概念。他们的设计反映了该活动的关键主题：社区、区域发展、开放性、文化多样性、交汇点、文化教育和协同作用。这个图形系统是标志设计的起点，提供了多种元素，可以应用于各种形状和字体。除了黑白两色，还有4种鲜艳的颜色，这一视觉识别系统实现了多样化和动态化的信息传达，抓住了维斯普雷姆—巴拉顿变革之旅的精髓。

> 贝里索博物馆，设计：Melody Perco、Catalina Noya

贝里索博物馆位于布宜诺斯艾利斯省贝里索镇，由于其移民历史，这座城市拥有丰富的历史和多元性。贝里索社区希望通过博物馆来恢复日常和生活历史。设计师旨在通过编辑设计、网页设计和数字作品的每一个细节来捕捉这段历史，从而将公众与这座城市的真正精髓联系起来。

> TAC！城市建筑节，设计：The Woork

同样为一座城镇设计的视觉形象可能不仅需要提取其中最典型的信息要素，还需要将多种信息元素融合。TAC! 是由西班牙交通、出行与城市规划部与阿奎亚基金会（Arquia Foundation）合作举办的年度节日。该节日通过在西班牙不同城市建造一座临时展馆，来推动建筑领域的创新与实验。这个节日将当代建筑、年轻的建筑实践，以及对城市和社会问题的思考融合在一起，通过在展馆周围举办与市民进行对话的会议和文化活动来实现。为了给这个新品牌打造其视觉体系，设计团队探索了超越建筑本身的建筑概念，从最本质的意义上解读空间的构建。他们确定了一个动态的网格系统，这个系统形成了划分空间的结构，并界定哪些元素在空间之内，哪些在空间之外。该视觉形象能够适应所有类型的形式、内容和方案，将机构层面的元素与当代文化活动有机地结合了起来。

> 达尔斯顿咖啡包装，设计：Ingrid Picanyol工作室

为达尔斯顿（Dalston）咖啡设计包装时，设计团队将每一款产品都想象成一座独立的房子，这些房子共同构成了达尔斯顿（Dalston）的一个街区。每个包装盒都有一个彩色的屋顶，就像达尔斯顿咖啡馆的遮阳篷，Borja 最初就是在那里发现了特色咖啡。设计师们甚至用特定的房子名称为产品命名 — “咖啡豆名称”+“House”。每种口味都有独特的颜色。在保持品牌标志性的环保绿色基础上，他们还加入了温暖的红色 — 这是对达尔斯顿红砖房的致敬。同样，标志的灵感来源于这个友好的伦敦街区典型的砖砌建筑：标志包含在两块简单的砖块图案中，以不对称的方式连接，仿佛是墙壁的一部分。

> Dose博客，设计：Maria Alicede Sá Queiroz

还有Dose播客，它的名称来源于3个概念：里约热内卢的俚语、一定量的酒精，以及通过采访接触嘻哈艺术家，就好像公众能从这些采访中获取“一定剂量” 的他们。其核心概念是将那些在传统采访中不为人知的、推动城市文化发展的人介绍给大众。该播客的视觉形象需要传达出品牌的巴西风格和城市氛围。因此，选择的颜色正是为了体现这些特点，通过强烈而鲜艳的色调，让人联想到巴西的街道和酒吧，以及塑料桌椅、啤酒箱和瓶子等特色元素。

氛围营造，情绪的共鸣

为节日、为美食、为欢庆鲜明的颜色似乎与生俱来有着强烈的情感属性，它们轻而易举便可以带动人们的情绪。当这些颜色应用于视觉设计时，不仅一下就能吸引人们的眼球，而且可以传达出文字和图案无法传达的品牌氛围。

> 科尔汉姆2023年红包，设计：Frank Lo设计工作室

科尔汉姆（Colham）2023年红包是一套为庆祝中国新年而设计的红包，其设计旨在与人们分享祝福与喜悦，采用了鲜明的色彩和图案，为传统的中国美学带来了全新的诠释。设计团队精心制作这些红包，选用了上乘的印刷技术和纸张，以确保高品质的呈现效果。每个礼盒包含4款独特的红包设计，且每款都有4种不同的颜色版本。每个红包都带有特定的祝福寓意，分别是财运亨通、幸福美满、美丽动人、平安顺遂。

> 塞普西烟草节，设计：Bloomberry事务所

塞普西烟草节（Sepsi Tabakó Festival）在罗马尼亚圣格奥尔基（Sfântu-Gheorghe）的一家历史悠久的烟草厂举办。该节日旨在颂扬当地的文化与历史，搭建起一座连接过去与现在的桥梁。设计面临的挑战在于打造一个能体现该节日精神及其独特场地氛围的品牌形象。设计师们从节日丰富的文化遗产以及音乐表演所展现的活力中汲取灵感，由此采用了螺旋元素和鲜艳的色彩。螺旋是成长与演变的象征，它是对这个节日在使老烟草厂重焕生机方面所具有的变革力量的一种致敬。选用鲜艳的色彩组合则是为了反映出节日的活力与多样性。最终呈现出的是一个独特的品牌形象，既向该节日的历史根源致以敬意，又捕捉到了它在当代的意义和活力。

>“不插电”音乐节，设计：Lorenzo Tre

“第六不插电”（Sexto ’Nplugged）音乐节是一场以亲密氛围和声音实验为核心的另类音乐节。此次为其第18届活动所做的形象设计方案，旨在捕捉该活动独特氛围的精髓。有限的配色方案传达出一种高雅与极简主义的感觉，而这种色调组合的鲜明度又注入了活力与激情，反映出定义该音乐节的那种大胆精神。

> 米特尔节，设计：DM+B&Associati

米特尔节（Mittelfest）是一个多元学科的国际节日，旨在赞颂中欧最优秀的现场娱乐表演。在其第32届活动中，该节日以“不可避免”为主题，通过极简主义、以字体为主导的设计，以及有限的配色方案将这一主题呈现出来。以多米诺骨牌图案为主导的视觉形象，以引人注目的简洁方式和富有深意的象征手法对这一主题进行了诠释。

>“招福猫”日本美食节，设计：Kristina Zotova

“招福猫”（Maneki Neko）日本美食节是在巴库举办的夏季日本美食节。其目标是让游客沉浸在东方文化氛围中，向他们介绍日本美食。宏观摄影所带来的明亮色彩、情感和感觉，以及宫崎骏作品中美食的画面，激发了设计师的灵感，从而打造出这个品牌形象。设计师在插画中运用丰富的色彩和简单的形状，勾起人们的食欲，唤起游客拓宽视野、体验日本文化的渴望。

> 好双胞胎有机葡萄酒，设计：Forth+Back

节日的氛围离不开酒，酒类品牌同样需要在视觉形象中营造出独特的氛围。“好双胞胎”（Good Twin）是一款由有机葡萄酿造的无酒精葡萄酒，包含3个品种：西班牙红葡萄酒、西班牙白葡萄酒和西班牙桃红葡萄酒。设计团队的任务是打造这款酒的视觉识别体系和包装。其包装采用了醒目的色彩和字体设计，为这款令人愉悦且毫无负罪感的饮品注入了活力。

> 玛格丽特博物馆，设计：Nicole Rauen

玛格丽特博物馆（Margarita Museum）是一个小型精品博物馆，其旨在赞美世界上最受欢迎的鸡尾酒之一 — 玛格丽特。为其设计的视觉识别项目将玛格丽特酒中令人愉悦的各种成分，用充满活力的鲜艳色彩融合在一起，营造出一种充满活力和庆祝氛围的感觉。从粉色、绿色、蓝色和黄色，到标识系统以及一整套模块化的构图系统，玛格丽特博物馆带来的是一种沉浸式体验，绝不只是关于饮酒。

> 西拉咖啡，设计：Gastón García Aja

此外还有用色彩传达品牌独特调性的，如巴塞罗那的特色咖啡公司西拉（Syra）。全新的品牌形象旨在实现品牌形象的现代化，从设计到品牌理念的传达，让品牌更贴近多元化的受众群体。标识系统的更改使得图标能得到更好地运用，并且更具持久性，而新的字体则带来了更年轻、更大胆且更有趣的感觉，同时也提升了其在平面构图中的表现力。新的品牌形象色彩更加丰富，视觉效果更醒目，且使用起来更加便捷。诸如插画和贴纸等新的平面设计元素，有助于在不同平台和内容层面上打造出更加协调一致的版面布局。这些设计和战略举措有助于品牌适应其正在经历的新数字时代，在这个时代，电子商务、应用程序和社交媒体内容占据着主导地位。

Selográfico 是一家专注于政治、艺术、教育、文化和社会环境问题等相关项目的设计工作室。这些项目中使用的鲜艳色彩反映了工作室作品的动态性质，并体现了他们充满活力的创作方式。基于“Selográfico”这个名字（在葡萄牙语中，“selo”可以翻译为“邮票”），他们萌生了将邮票融入这个设计领域图形的想法。这使得他们的设计有多种应用，比如创建图案、制作照片蒙版和作为文本载体。凭借多样的应用方式，他们确保了设计的独特性和灵活性，使其适用于各种场景。

> 阿尔莫尼科面包店，设计：Aragon工作室

除了热烈、欢快的氛围，明亮大胆的颜色也能产生平静舒缓的氛围。阿尔莫尼科面包店（Armónico Bakery）是一个从概念上基于平衡理念的项目，该项目旨在追求精致与健康之间的和谐。该品牌运用有机形态来诠释平衡的概念。所有的平面构图都力图在形态与空间之间达到一种平衡。其色彩搭配柔和，采用了淡彩色调，同时也运用一些鲜明的色调来制造对比效果。

> Oiils精油品牌，设 计：Monumento Co.

几个世纪以来，跨越千山万水，精油一直是人们日常生活的好伴侣。精油品牌“Oiils”赞颂那些让人们想要清楚认识自己处境的日常仪式，使人们能够活在当下，与自己的感官、所处空间以及清醒的状态建立联系。该品牌的标识体系以友好且易于接受的方式，诠释了这些对自我而言至关重要的不同时刻。它将意想不到的配色方案和别具一格的插画融入其中。

文 Article / 三度

编译 Compiler / 吉丽

图 Pictures / 三度

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