此前做海外网站时公司领导总对设计说做得简约大气一点，那时就给我留下了一个印象，欧美用户喜欢简约的网页设计。但是什么是大气的设计？为什么欧美用户喜欢简约大气的设计？却从没听领导说起过。这个问题在当时给我的内心留下了一颗疑问的种子，我也一直没想明白，直到在这篇文章中找到了答案。
1.为什么欧美用户喜欢简约的设计？而国内用户喜欢复杂界面？美国地多人少，单人居住面积非常大，而中国人多地少，居住面积非常拥挤，都挤在城市小区一栋楼里，单位信息密度非常高。背后更深层次的原因在于高语境文化和低语境文化的不同。为什么高语境文化认为信息密度高代表专业和值得信赖？高语境文化：你必须懂我没说的部分；低语境文化：你只需要听我说的部分。所以更看重信息是否丰富，够不够我来推断，而不是“你是否讲清楚”。所以页面内容越密集、细节越丰富，用户越容易信任你。相反，如果信息太简单，反而觉得你“不想说太多”、“有事隐瞒”。
高语境文化社会结构稳定、封闭，人际关系稳定、熟人多，交流靠默契。人际关系虽然稳定但是复杂，比如亲戚，直接表达很可能伤害关系。所以大家发展出一种体面的沟通方式，既表达立场，又不破坏表面关系。比如明明不想借钱，但不能直接拒绝，只说我也有点困难，对方自然懂你意思。相对地，开放、流动的社会为什么是低语境？比如美国、加拿大、德国。大家背景不同、文化不同、互相不熟，信息不能靠“你懂我”，只能靠“我明说”。于是契约文化、白纸黑字、强调“说清楚”就变成低语境表达风格。尤其是美国，美国全部是外来文化，各自的背景完全不同，只能是低语境表达。
3.为什么中国形成稳定封闭的社会结构，而欧美形成了流动开放的社会结构？地理环境呈现天然的封闭性，四周自然屏障明显：西有高原，北有沙漠，东有海洋。缺乏长期外部入侵和移民压力，有条件形成一个长期稳定的统一文明。多民族、多国家、多冲突 → 没有稳定统一的大一统传统。欧洲地理上山河纵横、地形破碎 → 无法形成像中国一样的统一帝国。所以，最后还是地理结构决定，核心还是地理决定论。
文章中提到海外酒店 App 封面一般显示房间内饰，而国内则显示的是酒店整体照片。酒店外观、规模、装修风格直接传达了"我住得起什么档次的酒店"这一社会信号。选酒店很大程度上是在选择一个身份标签，而不仅仅是住宿功能。欧美低权力距离社会更注重个体的实际需求满足，房间内饰直接关系到个人的舒适体验，这种功能性需求优先于身份需求。权力距离是社会心理学家 霍夫斯泰德（Hofstede） 提出的文化维度之一。权力距离是指一个社会中，人们对权力不平等分配的接受程度。在高权力距离文化下，人们普遍信任权威背书而非自我判断。在低权力距离文化中，人们倾向认为：品牌再小也可以有价值平台只是工具，不能替代我做选择。中国用户喜欢平台，是因为在高权力距离文化中，更依赖权威建构信任体系。欧美用户喜欢独立站，是因为在低权力距离文化中，人们相信个人判断、追求自主选择。
5.为什么会形成高权力距离和低权力距离两种不同的文化？中国大多数地区都是大平原，地理条件适合建立统一中央集权政权。而欧洲被地理碎片化分割的大陆，欧洲被高山（阿尔卑斯）、森林、河流、半岛割裂成许多小块。每个地理单元都很难完全被统一管理，天然形成“自治的城市或封建领地”。是不是很熟悉？最终的原因依然是地理决定论。
6.国内用户为什么喜欢 All in one 软件？而海外用户喜欢单一软件？集体主义偏向于 all in one 功能，个人主义偏向于单一功能。个人主义文化（欧美）：强调个体独立、自主选择、自我负责。用户认为：“我可以自己搭配我需要的工具，不需要你一口气包办我所有事。”集体主义文化（中国、印度）：强调归属、协同、照顾、统一、减少冲突。用户喜欢一个“大平台”把服务都打包好。
7.为什么个人主义会倾向于个人组合，而集体主义倾向于平台给我全部准备好呢？个人主义文化中的“自我”：个体从小就被鼓励表达、选择、尝试、犯错、承担后果。集体主义文化中的“自我”：是环境与关系中的一部分，个体被“系统化”嵌套在家庭、组织、国家中。生活中的选择很多时候是由长辈、老师、平台、权威帮我做好的。所以更倾向：“你都帮我想好了就好。我只想顺利生活，不想为每个步骤做决策。”“给我太多选项我反而焦虑，你告诉我怎么做好就行”。也就是说，一个是“想选”，一个是“怕选”。
8.为什么会产生个人主义和集体主义两种不同的文化？在资源充足，没有自然灾害的地方适合个人主义，在资源不稳定，风险频繁的地方需要集体主义。欧洲的地理条件，多山、多河、多半岛 → 地理割裂。地理“碎片化”导致早期欧洲出现的是众多独立城邦、诸侯国、封建小国，难以长期统一。塑造了政治多中心、思想多元化，也为日后的民主与分权打下基础。气候温和湿润，四季分明。降水充足，农业生产不依赖大型灌溉工程，天然适合家庭小农种植。
个体户就可以维持生计，不依赖集体协作系统（如灌溉工程）。而中国，印度等地区洪涝风险高，水系不稳定 灌溉系统依赖统一建设，如黄河水灾，所以必然形成一种“集体协作型农业社会”。
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