之前我讲到，建站时要做的准备工作包括：整体思考、调研分析、技术准备、内容准备，等等。在之前的文章中，我已经把整体思考、调研分析、技术准备这几个方面都讲完了，同时，也讲了一下网站整体内容架构的策划要点，感兴趣的朋友可以去看看那些文章，链接在文章页尾。

在做内容准备时，除了做页面策划，你还需要将一些资料给准备好。如果资料准备充分的话，后期的建站效率、内容一致性、SEO与转化效果都会大幅提升。

下面我给大家系统列出一份“外贸独立站建站前资料准备清单”，包括战略、内容、视觉、技术、运营五大部分，大家在准备建站资料时可以对照着准备一下。

一、战略类资料（方向与定位）

首先，你要准备好与你的品牌相关的资料，具体包括哪些呢？比如：你的品牌理念、使命、愿景、核心价值，等等。别觉得这些东西很虚，西方的那些老外是很讲品牌理念的，他们普遍是有人文情怀的。所以，哪怕你的品牌再小，也要给自己的品牌包装一套故事出来。还有，你的品牌识别元素也要准备好，比如：Logo、品牌色、字体规范，等等。

其次，你要准备好与你的市场定位相关的资料，比如：你的主打产品线，哪些产品是核心，哪些产品是辅助。比如：你的目标市场，主要销售国家是哪里。比如：你的目标客户画像，主要客户群体是谁？

还有，你的卖点分析、竞争优势也要准备好。在网站的很多页面里，都会需要参考这个信息。另外，在对同行做调研时，同行名单、同行竞争大致状况、同行策略等这些信息也要准备好。

二、内容类资料（网站要呈现的文字与图像）

1、基础内容

你要准备好你们的公司介绍，包括：企业背景、历史、团队、证书、工厂照片，等等。此外，你也要准备好你们的一些联系资料，包括：邮箱、电话、WhatsApp、联系表单接收邮箱、社交媒体账号链接，等等。

2、产品资料

毋庸置疑，详细的产品资料肯定是要准备的。比如，关于产品清单，你要准备好：系列分类、型号、SKU，等等。关于产品文案，你要准备好：产品标题、卖点描述（Features & Benefits）、技术参数（尺寸、材料、电压、功率，等等）、应用场景（配图+场景说明），等等。关于产品图片与视频，你要准备好：主图（白底）、详情图（展示功能、细节）、应用场景图、演示视频、使用视频，等等。关于产品认证资料（比如：CE、RoHS、ISO），你也要准备好。

3、额外内容（增强信任）

在我的上一篇文章中，我讲过：你可以去做很多额外的页面来增强客户对你的信任。如果你打算这样做，那这些页面所需的关键信息你也要提前准备好。比如：发货政策、售后政策、质检流程、客户案例、用户故事、使用教程、教学视频、下载资料、常见问题（FAQ）、媒体报道、展会照片，等等。

三、视觉类资料（设计与品牌一致性）

你要把你的一套品牌视觉规范准备好。比如：品牌主色、辅助色、背景色；字体搭配方案（英文字体为主）、图标风格参考（线性、实心、扁平）；页面风格参考图（例如喜欢的国外网站案例）；设计素材文件（.psd、.ai、.png）；等等。

四、技术类资料（建站系统与配置相关）

1、域名与主机、SSL证书

你要准备好你们已经注册的域名，以及它的管理账户的信息；你要准备好你们的服务器的相关信息；你还要准备好SSL证书。

2、Google Analytics账号信息

为了方便对网站的一些数据情况做监测，你还需要准备好你们的Google Analytics账号信息。

五、运营类资料（SEO准备）

如果你准备做SEO的话，你还得搜集好关键词并做分类整理、筛选。

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