“如何找关键词？该写什么内容？该做哪些页面？”
但现实中，除了关键词研究外，大多数人员还会遇到网站结构的问题：
关键词选对了 页面也做了 收录差，出词差，排名差
这时候的原因可能出在网站结构上，搜索引擎爬虫能否正确抓取网页，网页是否被收录，这些都是影响网站流量的关键因素。今天我们来多视角聊聊友好的独立站网站结构。
一、从爬虫“抓取”的角度看网站结构
1️⃣ 蜘蛛不是“想爬哪就爬哪”
Googlebot 的抓取遵循三个现实约束：
👉 结构 = 蜘蛛的“路线图”
2️⃣ 好结构 vs 坏结构（从抓取角度）
❌ 抓取不友好的结构
页面全部平级 大量孤立页面（Orphan Pages） JS 生成主导航 URL 层级混乱
结果是：
蜘蛛不知道哪些页面重要
→ 抓取频率下降
→ 新页面很慢被发现
✅ 抓取友好的结构
首页
├─ 分类页（高权重）
│ ├─ 子分类页
│ │ ├─ 产品页
特点：
首页是抓取起点 权重一层一层往下传 蜘蛛路径清晰、可预期
3️⃣ 与抓取强相关的结构因素（清单）
注意：
很多“收录问题”，本质不是内容问题，而是 结构导致蜘蛛根本没有效抓取。
二、Google 是如何“看”你的网站结构的？
Google 爬虫并不是像人一样点菜单、看页面，而是：
- 通过链接发现页面
- 通过 URL 判断页面层级
- 通过内部链接理解页面关系
- 通过目录和路径理解主题归属
举个家具网站的例子：
/furniture/
/furniture/dining-table/
/furniture/dining-table/wooden/
Google 会自然推断：
furniture = 大主题 dining table = 子主题 wooden = 属性细分
👉 URL 本身就在帮 Google 建立语义层级
结构混乱，会导致什么“理解问题”？
三、网站结构 = 权重分配系统
Google 默认你的结构在“告诉它重点在哪”
理想的网站结构长什么样？
❌ 错误结构
首页
├─ 产品A
├─ 产品B
├─ 产品C
├─ 博客1
├─ 博客2
问题：
没有分类 页面之间没有语义关系 Google 不知道谁重要
✅ 正确结构（Google 友好）
首页
├─ Furniture（家具）
│ ├─ Dining Tables（餐桌）
│ │ ├─ Wooden Dining Table
│ │ ├─ Round Dining Table
│ ├─ Chairs（椅子）
│ ├─ Coffee Tables
├─ Blog（内容）
│ ├─ How to choose dining table size
│ ├─ Dining table materials comparison
优势：
层级清晰 主题集中 关键词自然分布 内链逻辑清楚
四、URL 结构优化： Google 最直接的“理解信号”
1️⃣ 好 URL vs 坏 URL 对比
/?p=123 |
||
/product/abc123 |
||
/furniture/dining-table/ |
||
/furniture/dining-table/wooden/ |
记住一句话：
URL 本身，就是一个“关键词 + 结构”信号。
2️⃣ URL 层级控制
推荐层级：不超过 3 层
/furniture/ |
||
/furniture/dining-table/ |
||
/furniture/dining-table/wooden/ |
❌ 不建议：
/category/furniture/home/2025/dining/table/wooden/
层级太深，权重稀释，爬虫效率低。
五、关键词如何映射到网站结构？
你在上一篇文章中已经得到了一个 关键词表，现在要做的是：
关键词 → 页面类型 映射表
👉 不要一个关键词写一篇文章，而是一个“主题”对应一个页面
六、内部链接：让 Google 顺着你的逻辑走
内部链接的作用不是“多”，而是“对”
正确做法：
分类页 → 子分类 子分类 → 产品页 博客 → 分类页 / 产品页 相关博客互链
家具示例：
在博客《How to choose dining table size》中：
👉 自然链接到：
/furniture/dining-table//furniture/dining-table/extendable/
这样 Google 就知道：
博客是“支持内容”，分类页是“核心页面”。
七、常见网站结构错误
八、谷歌独立站网站结构优化清单
抓取层面
核心页面 3 次点击内可达 没有 JS-only 导航 Sitemap 覆盖所有核心页面
理解层面
URL 能读出页面主题 分类页有清晰文本说明 页面主题不混乱
收录层面
页面在结构中“有位置” 不是孤立页 不与其他页面重复
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