对SEO有基本了解的都知道，SEO的两个重点分别是内容建设和外链建设。一个网站的SEO如果做得非常好，通常在这两方面至少其中之一做得非常好，甚至两方面都做得很好。对于品牌商来说，尤其是想建立起持久声誉的品牌方来说，个人认为内容建设比外链建设更为重要。海外的业内知名公司，尤其是美国公司，在内容建设上的投入可以说是不遗余力。

内容建设的作用

    通过发布内容来获取排名，再通过排名获取流量，这是SEO的基本思路。但是内容建设的作用不仅这一点。

1.获得排名

    通过关键词分析，根据关键词研究与分配表来撰写相应的blog文章获得排名，提升排名获得流量。内容建设做得好的网站，在没有人工建设外链的情况下，就能获得巨大流量。比如www.imyfone.com这个网站，通过blog文章撰写获得了每月350万的巨大自然流量（UV）。

2.提高用户的停留时间，降低跳出率

跳出率与平均访问时长

    一个网站的内容优质与否，有两个指标很重要。一个是跳出率，一个用户平均访问时长。跳出率是指一个用户访问一个网站时，仅仅只访问了1个页面就跳走的比例。平均访问时长用户访问单个页面时所花费的平均时间。这两个指标都与网站内容有关系。如果网站的内容是用户所需要的，能帮助用户解决他的问题的，毫无疑问用户就会花很长的时间停留在你的网站，并且不止看1个页面的内容。举一个最简单的例子—产品使用教程，购买了您产品的用户需要了解产品如何使用，你的官网上有很详细的教程，用户过来就会花很多时间去学习教程。

    在复杂一点，这个行业的人员或者这个行业产品的用户，需要了解某个技术知识。你的网站有提供相关的文章和相应的指导教程，那么对于这些人来说，你网站的内容就是优质的。

3.提升网站的权威性和专业性

    对于想树立企业品牌形象的人来说，通过官网来树立企业的权威性和专业性，是十分有必要的。这能大大提升客户对公司的信任度，提高销售转化率。从SEO的角度来讲，Google的SEO指南里有一个EEAT原则（EEAT指的是经验、专业度、权威度、可信任度），这个原则要求你的网站内容符合权威、专业、可信赖的标准。那么没有优质的内容建设，仅仅只是放几个公司产品介绍页，我们是做不到这一点的。如果你的网站内容做到了这一点，则对于网站权重的提升和关键词排名会的提升十分有利。

内容建设的范围

    很多不太懂SEO的人或许认为，内容建设不就是写写blog文章就行了。Blog文章确实内容建设最重要的一环，但内容建设绝不仅仅是blog文章。前面我举过一个例子，把产品使用教程或者说明书放在网站上也是非常重要的，对用户非常有用的做法。不同行业的网站，其内容建设的侧重点会稍有不同，但核心原则则是一致的，那就是给用户提供有价值的内容。

    下面我们以3D打印行业内容建设的模范网站Prusa来介绍内容建设应当包含哪些内容。

    Prusa的官网内容板块（除去企业网站和store站常见的产品详情页、企业介绍、软件下载等）包括应用、社区、帮助、学院、blog五类。其中应用是指3D打印应用领域，包括很详细应用领域介绍+应用案例故事。社区包括Prusa的论坛与3D打印线下活动。帮助板块内容最广，包括Prusa3D打印机的相关知识、硬件故障排除知识、打印机驱动与固件，以及与3D打印使用过程中方方面面的的知识内容（涵盖机器组装、校正、保养维护、故障排除、切片软件、耗材）。其中每一个知识点，都有一篇文章介绍。学院板块则是Prusa 制作的3D打印课程，包括视频与文本教程，需要付费学习，学完后颁发电子证书。Blog的内容分类很细，包括企业新闻（Announcements）、比赛、开发日志、普通文章、指导、采访、3D打印技巧、用户故事、用户感言、视频。

    Prusa的上述内容，完整的体现了Prusa在3D打印技术上的专业性和权威性，以及内容的可信度。对用户来说，十分有价值。巨大的内容量，涵盖了几乎所有3D打印相关的关键词，获得了很好的排名和巨大的流量。我们对上述内容做一个分类整理，一个企业站的内容建设应当包括哪些内容。

一、知识库

    知识库是指与企业所在行业相关的产品知识、技术知识。细分下去，基本上可以划分成以下几类：

1.产品参数知识

    这部分主要就是产品出厂时附带的资料。包括技术参数，长宽高尺寸，使用说明书，配套软件与固件。

2.产品技术知识

    这部分包含产品所运用到的技术，这些技术能给产品提供什么样的特性，有哪些应用领域。还有产品维修、保养、故障排除等知识。

3.行业知识

    这块内容包括行业技术以及与公司产品相关的产品的知识和一些相关联的技术知识。

4.教程

    包括产品使用的低阶和高阶教程。

二、用户互动

    这部分内容主要是与用户之间互动，鼓励用户参加企业活动，留下产品使用记录提供产品使用的真实案例，提高企业的可信度。

1.论坛

    论坛通常是比较复杂的技术性产品需要用到，因为用户遇到的技术难题，仅仅靠官方不能解决或者要花费巨大时间精力去解决。其次就是技术发展很快，或者应用领域不固定，需要相互沟通交流。

2.活动

    官网举办的各类比赛或者抽奖之类的活动。

3.用户案例与用户感言

    用户使用产品的案例故事，包括用户对产品和技术的评价等。

三、品牌宣传

1.品牌形象与品牌故事

    企业的品牌定位，企业想要传达的品牌价值和公司愿景，公司介绍，企业新闻动态。

2.品牌活动

    品牌活动与一般的营销活动或者竞赛不太一样，品牌活动的目的是为了扩大影响力或者提升品牌忠诚度而做的活动。比较典型的案例有品牌联名活动，品牌赞助，周年庆活动等。

如何做好内容建设

1.做好内容规划

    要想做好内容建设，首先要规划好网站的内容模块。根据自己公司行业和产品特点来设计好内容板块。像3D打印行业是一个高度DIY的steam产品行业，技术知识是核心。那么内容建设就得围绕知识库来进行。有些行业，产品缺乏DIY属性，用户也很少关注产品的技术，那么内容建设的重点应当围绕产品的使用场景来，这款产品在使用过程中会遇到什么问题。比如露营用的帐篷和户外手电筒这类产品，你可以介绍一大堆野外露营野外生存的知识。

    细分类目。内容规划除了定方向外，还得规划到细分类目，具体每一个板块包含拿几个细分的模块，blog文章有哪些分类，需要哪些标签。这些都需要提前制定好。

2.EEAT原则

    前面讲了Google的SEO指导原则里需要我们的内容符合EEAT原则。这就要求我们的内容要写得专业、深入，引用权威资料，并且使用真实可靠的产品使用或者测试案例（用户故事或者权威性人物的使用报告）。文章内容虽然不用刻意追求篇幅长，但是如果技术涉及到的内容确实需要较长篇幅去讲述，则尽可能把文章写得详尽一些。

    其次，为了显得文章作者足够专业，我们需要设置作者页面，并配上详细的介绍，最好还能放上他们Linkedin、Twitter的社媒链接。

3.运用摩天大楼技术

    摩天大楼技术是指，我们搜索一个关键词，看看排名最高，质量最好的文章是什么类型的，然后我们再去写一篇同主题但是更优质的文章。这里面的好文章除了排名高，还有一个更重要的特点就是外链数量要多。摩天大楼的文章标题通常以Best、Top开头，或者以年份开头，也就是排行榜文章，或者年度盘点文章，行业总结文章。这类文章更容易获得媒体转载。因此成功实施摩天大楼技术的网站，通常能够获得巨大的外链，一篇文章被引用几万次。这方面麦风科技旗下的一系列网站，尤其是imyfone.com做得最好。

4.运用PAA BOX排名技术

    内容创作的时候遵循PAA BOX相关的原则，让创作的内容更容易获得PAA BOX的排名，然后更容易获得首页自然排名，最后提升网站流量。Xometry.com这家美国网站，在内容建设上始终遵循PAA BOX排名原则，坚持原创高质量内容，流量在短期内获得急速提升，1年增长7倍多，2年增长25倍。

5.运用AI创作内容

    3月5日起Google算法更新，对AI创作的低质量内容进行了打击。像Ulike、kentfait这类用AI每天更新100篇以上文章的网站做了惩罚。但是哪些坚持人工审核，人工修改，AI只是当中辅助工具来用的网站，他们的流量依然坚挺。可见，AI创作内容并不是不可以，只是内容质量上要把关好。AI创作内容能给我们节省大量时间。一种可以节省时间创作高质量内容的办法就是找所在行业的中文书籍，用AI翻译成中文后，再用校对工具校对，最后人工读一遍后发布。

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